Chicken Republic — Айдентика

Предыстория

Не просто ресторан — маленькая республика

Два друга детства начали ресторанный бизнес с франшизы. Со временем появились опыт, понимание продукта и аудитории. Однажды стало очевидно: вместо того чтобы развивать чужой бренд, можно построить свой.

Так появился Chicken Republic. Но идея была больше, чем просто название ресторана. Бренд задумывался как маленькая вымышленная республика — со своими гражданами, характером и культурой. Люди буквально «получали гражданство» и становились частью нового сообщества.

Задача была не в том, чтобы нарисовать красивый логотип. Задача была в том, чтобы найти визуальный язык для идеи, которой ещё не существовало.

Chicken Republic · Алматы

Большой добряк: спокойный, открытый, всегда готов помочь — но одним взглядом может навести порядок.

Так один из основателей описал характер бренда. Это и стало отправной точкой поиска.

Процесс

Дизайн-комитет из пятнадцати человек

Мы провели около четырёх презентаций прямо в ресторане. На обсуждения собирались основатели, сотрудники, друзья и команда — иногда около пятнадцати человек одновременно.

Каждая новая концепция запускала новый круг комментариев:
"а если сделать так? а этот вариант? а можно иначе?"

Количество направлений быстро росло. Но именно из этого хаоса начала формироваться ясность.

20+ направлений
исследовано

Исследованные направления

Ключевой инсайт

Стало понятно не что нравится, а что CR точно не должен собой представлять

После третьей презентации из хаоса комментариев сложилась не сумма понравившегося, а нечто куда более ценное — чёткое понимание того, чем Chicken Republic быть не должен. Именно это и есть начало ясности.

Мультяшный персонаж

В этой категории их уже сотни

Слишком агрессивный

Не вяжется с «большим добряком»

Слишком детский

Аудитория — не ребёнок

Слишком очевидный

«Просто курица»? Нет.

Перегруженный деталями

Должен работать на стикере

После нескольких недель поиска я позвонил одному из основателей вечером: «Можете приехать? Кажется, я нашёл то, что нам нужно.» Мы встретились вдвоём. Один вариант на экране. Десять минут тишины — и именно эти слова.

«Да. Это оно.»

Результат

Знак, который собрал в себе всё сразу

Современность. Простота. Уверенность. Дружелюбие. После долгого поиска появился знак, который наконец совместил в себе все характеристики «большого добряка» — без компромиссов.

Он не кричит и не заигрывает. Он просто стоит — и тебе сразу понятно, с кем ты имеешь дело.

Именно это — дизайн-решение, которое приходит не из совещаний, а из недель реальной работы.

Система

Логотип стал системой

После утверждения знака стало понятно: работа на этом не заканчивается. Для Chicken Republic мы разработали базовую визуальную систему — цвета, типографику, варианты логотипа и правила их применения.

White

#FFFFFF

Plum

#5E1B3B

Yellow

#FBB716

Red

#B7243C