Chicken Republic — Брендбук

Задача

Это актуальная версия?

Как должна выглядеть фотография?

Какой логотип использовать?

Где взять исходники?

Это правильный шрифт?

Можно этот цвет?

Какой отступ?

Пришлите брендбук

Один бренд. Всё больше людей, которые с ним работают.

Маркетолог делает рекламный баннер. Подрядчик производит вывеску. Дизайнер собирает меню. SMM-команда публикует пост. Фотограф снимает продукт.

И каждый раз — десяток небольших вопросов. По отдельности это мелочи. Вместе они постепенно размывают бренд.

Проблема

Обычный брендбук — снимок бренда в конкретный момент времени.

Традиционно такой документ верстают в Illustrator или InDesign и передают компании в виде PDF. В момент выпуска он идеален.

Но довольно быстро начинает устаревать. Появился новый носитель. Изменилось правило. Обновилась фотостилистика. Чтобы изменить несколько страниц — снова нужен исходный файл, программа, дизайнер, новый экспорт и новая версия документа.

~/Desktop/Brandbook CR/

📄 Brandbook_CR_2023.pdf

📄 Brandbook_CR_2023_v2.pdf

📄 Brandbook_CR_FINAL.pdf

📄 Brandbook_CR_FINAL_правки.pdf

📄 Brandbook_CR_FINAL_v2_new.pdf

📄 Brandbook_CR_FINAL_v7_really-final.pdf

И всё равно уже устарел.

Решение

А что если брендбук вообще не делать как PDF?

Мы собрали его в HTML. Весь документ по-прежнему состоит из привычных страниц A4. Его можно листать как брендбук, открыть в браузере, разместить онлайн — или нажать Ctrl+P и получить обычный PDF. Получился гибрид документа и веб-продукта.

Полноценная навигация между разделами. Рядом с каждым правилом — сами рабочие материалы: логотипы, шрифты, паттерны, иллюстрации.

Нажмите Ctrl+P — и получите идеально сверстанный PDF в формате A4. Без переверстки, без дизайнера, без ожидания.

Напечатайте и положите на стол. Документ адаптирован для печати и выглядит как полноценный брендбук — потому что он им и является.

Подход

Ассеты

Не инструкция о том, где найти нужные вещи. Место, где они уже находятся.

Рядом с каждым правилом — сам рабочий материал. Логотип, шрифт, паттерн, иллюстрация. Подрядчику больше не нужно собирать правила бренда по кусочкам или писать в чат, чтобы получить файл.

Система

Если меняется система — меняется весь документ.

Брендбук построен не как набор независимо сверстанных страниц. В основе — единая система: дизайн-токены, цвета, типографическая шкала, сетка, повторяемые компоненты. Меняешь одно правило — оно обновляется везде.

Поддержка

Его можно обновлять без дизайнерского ПО — и без дизайнера.

Это обычный HTML-файл. Его можно открыть на любом компьютере, изменить и сразу получить новую версию. С AI-инструментами порог ещё ниже: передайте файл и скажите, что нужно добавить.

У Chicken Republic теперь есть единственный актуальный источник правды о бренде.

Он не пылится в папке. По нему работают, из него скачивают файлы — и обновляют вместе с брендом.

Именно такие проекты хорошо показывают подход DSGN: не только создавать дизайн, но и переосмысливать сам способ, которым дизайн работает внутри бизнеса.

Есть задача, которая не даёт покоя?

Без брифов на 10 страниц.

Своими словами в WhatsApp. Посмотрим на неё вместе и поймём, как решить самым эффективным способом.

Написать Дастану →