Коляска за тысячу долларов. Логотип на тысячу тенге.
Одно наблюдение в магазине. Один честный разговор. И в итоге у хозяина логотип, которому сейчас уже десять лет.
Одно наблюдение в магазине. Один честный разговор. И в итоге у хозяина логотип, которому сейчас уже десять лет.
Baby Room продавала Bugaboo, Stokke и Sophie la Girafe — марки, которые в Европе покупают и обычные семьи, и звёзды. Коляска Bugaboo мелькала в соцсетях Хайди Клум и Гвинет Пэлтроу.
При этом вывеска над магазином была розово-зелёной, с нарисованной коляской и шрифтом, который мог бы украшать ларёк с шариками.
Это была коммуникационная катастрофа, которую никто внутри не замечал.
Мы с женой пришли выбирать Bugaboo Cameleon. Я ходил по залу, смотрел на коляски, потом поднял глаза на вывеску — и мне стало неловко. Не за себя. За магазин.
Я нашёл основательницу и сказал прямо: ваш логотип не соответствует вашему товару.
У неё загорелись глаза. Она сразу согласилась и спросила, не знаю ли я хорошего дизайнера. Я сказал: я и есть дизайнер.
Не нужно было придумывать новую философию. Достаточно было посмотреть на то, что уже стояло на полках. Bugaboo, Stokke, Maclaren, Sophie la Girafe строились на одной эстетике: скандинавский минимализм, функциональная форма, ничего лишнего. Логотип должен был говорить на том же языке.
Старый логотип уже содержал три фигуры. Нужно было не заменить их, а переосмыслить: убрать всё случайное и оставить только суть.
Три органических формы — большой мягкий треугольник и два круга разного размера. Если знаешь — видишь коляску. Если нет — видишь что-то тёплое и живое. Тёплый коралловый вместо розового. Округлый, но уверенный шрифт. Несколько раундов правок — и логотип встал на место так, будто был здесь с самого начала.
Без брифов на 10 страниц.
Своими словами на WhatsApp. Посмотрим на неё вместе и поймём, как можно её решить самым эффективным способом.
Написать Дастану →